2023年，随着互联网平台内容生态的日益丰富多元，不当摆拍、伪公益及谣言等不实信息如同病毒般侵蚀着公众的信任和社会和谐。面对这一严峻挑战，抖音平台展现出了坚决“打假”、“治假”的决心与行动力，全面升级其平台治理策略，以“打标+新规”的组合拳严厉打击各类不良信息。
2023年底推出的治理不实信息短片《别拍了》，堪称抖音平台治理实践的艺术化缩影。这部短片以一位慈善领域博主的视角，讲述了一个因追求流量和金钱而策划虚假慈善视频的故事。博主为了名利，刻意制造煽情画面，却在尝到甜头后遭遇平台新规的制裁和父亲的揭露，最终意识到自己的错误。短片以真实事件为蓝本，通过戏剧化的手法，深入浅出地传达了抖音对伪公益行为零容忍的态度，展示了平台治理不实信息的决心与成效。
回顾2023这一年，抖音运用短视频、动漫等多种新媒体形式，以抖音黑板报为核心阵地，集中火力整治低俗色情账号，发起反网暴公益行动，引发社会广泛关注。如播放量破亿的《抖音集中整治低俗色情账号》、首部反网暴公益短片《下一个某某》等，它们不仅触动人心，更成为全民参与网络空间治理的教科书式案例。此外，《普通人遇到网暴可以怎么做》等一系列作品，则用直击痛点的方式教会用户如何有效维护自身权益。
2023年的抖音平台治理工作，尤为重视对“不实信息”、“网络暴力言论”和“诈骗”三大风险板块的精准打击。平台在强化产品功能的基础上，创新性地推出了“打标”与“规范”双管齐下的治理机制，力求让平台治理更加公开透明，确保用户能够获取真实、有价值的信息。
其中，“打标”功能赋予了创作者主动标识演绎虚构内容的权利与义务，这既是对用户知情权的尊重，也是对内容真实性的有力保障。同时，对于涉及国内外时事、公共政策等内容，抖音严格要求添加拍摄时间、地点甚至引用来源，确保信息源头可追溯，避免误导大众。
而对于公益慈善领域，抖音更是加大了规范化力度，明确规定公益类账号必须经过认证且不得从事直播打赏、电商销售等营利性活动，严禁任何形式利用公益为名博取关注、骗取粉丝点赞或非法获利。
值得一提的是，在人工智能生成内容的管理上，抖音亦走在行业前列，发布了相关规范倡议，强调虚拟人需进行实名注册，使用人工智能技术创作的内容也必须清晰标识，确保用户明了内容的真实属性。
抖音在2023年的治理工作中，不仅局限于单个事件的应对，更致力于制定和完善行业规范，从而更好应对各类不实消息的“伪装”与变化。从2月的辟谣内容一键跳转功能，到3月剧情演绎类作品的创作规范更新，再到5月的公益内容治理规定和人工智能生成内容的规范发布，抖音始终与时俱进，不断更新和升级治理策略。这些措施旨在从源头上遏制不实信息的传播，保护用户权益，维护社区秩序。
回顾2023年抖音在治理不实信息方面的努力，可以说成果显著。但同时也要意识到，与不实信息的斗争是一场持久战。面对未来，抖音需要持续完善技术手段、提高审核效率、优化治理策略，确保每一位用户都能在一个真实、健康、有序的环境中分享与交流，构建一个健康有序、真实可信的内容社区。
透过《别拍了》这部短片，我们看到了抖音治理不实信息背后的深思熟虑与不懈努力，也见证了其携手广大创作者与用户，共同守护清朗网络环境的决心与行动。这部短片不仅是对过去一年努力的回顾，更是对未来治理工作的展望。期待抖音能够继续发挥平台优势，对不实信息和内容的治理手段持续迭代优化，引领行业健康发展，为广大用户提供一个更加真实、有价值的信息空间。
